“游戏怪兽”荣耀Play海外首发沙特，深挖线上红利，瞄准年轻用户

“游戏怪兽”荣耀Play海外首发沙特，深挖线上红利，瞄准年轻用户

当地时间2018年8月1日，荣耀手机在沙特阿拉伯举办荣耀Play新品发布会，40多家当地核心媒体、10余家科技媒体，以及众多当地游戏KOL到场，本场发布会，结合荣耀PlayAI酷玩“游戏怪兽”的产品特色，还邀请到专业开发和发行视频游戏、手机游戏的国际领导品牌Gameloft旗下产品《狂野飙车9:传奇》（asphalt 9）进行联合发布。

此外，据荣耀手机官方发布会现场宣布，还将主办中东地区首个电竞联赛，1日即开启报名，5日开始第一轮比赛。最终获胜者将获得10万SAR的奖金（折合人民币18万多）。

本次面向中东地区发布的荣耀Play，是全球首款搭载革命性的GPU Turbo技术的机型，致力为游戏玩家带来极致的酷玩体验，选择沙特阿拉伯作为海外首发区域，与当地消费水平、消费者构成及市场特色不无关系。

中东是全球电商发展最快的地区之一，过去的十年里，该地区的销售量增长了1500%。荣耀手机作为全球领先的互联网手机品牌，线上销售经验丰富，选择这个线上红利依然充沛、消费力旺盛的区域市场首发荣耀Play这款中高端旗舰，首先是对当地消费水平和市场特色的匹配。

此外，据“谷歌思考”2017年一项研究显示，包括沙特、阿联酋、科威特、卡塔尔、阿曼和巴林六国在内海湾阿拉伯国家的千禧一代和Z世代年轻人中，智能手机普及率超过90%，移动设备使用率接近100%。游戏市场数据公司NEWZOO研究则显示：在线游戏载体从电脑、到游戏机、再到目前手机占主导的变迁过程中，中东地区年轻人首当其冲，目前有46%的当地用户选择在智能手机上玩游戏，其中，沙特阿拉伯这一占比更高，特别在千禧一代和Z世代用户群体中，手游玩家更是达到88%。

这是荣耀手机不同于在其他国家的产品布局策略（如在东南亚首推畅玩系列、N系列青春版系列等性价比机型，在西欧等国首发荣耀V系列和N系列旗舰），选择在沙特阿拉伯首发“游戏怪兽”荣耀Play的另外一个重要原因。

作为改变游戏、娱乐体验的全新旗舰Play系列的首款产品，荣耀Play搭载了GPU Turbo技术，这项技术由华为2012实验室研发，是一项软硬件协同的图形处理加速技术，对系统底层图形处理框架进行了重构，提高了GPU图形运算的整体效率，同时打通了EMUI操作系统及GPU、CPU之间的处理瓶颈，使图形处理效率提升高达60%，CPU能耗降低30%，带来更好的游戏性能提升。同时荣耀Play具备的AI能力可以让其与许多游戏合作伙伴合作，并进行定制化的体验优化。

选择荣耀Play进军中东市场，即旨在通过这款“游戏怪兽”为当地年轻的游戏玩家带来革命性体验，进而深入当地年轻人市场，为后续品牌和产品的继续渗透打下牢固地基。

荣耀手机该地区副总裁Chris Sun Baigong接受采访时表示：“荣耀手机不仅制造好产品，同时，我们更看重与世界各地的年轻人共同创造一种新的生活方式。”据悉，除了将举办整个中东地区首个大型电竞比赛之外，当地荣耀Play用户还将有机会在今年的德国科隆国际游戏展（Gamescom）上与PUBG MOBILE（吃鸡手游），Asphalt 9（狂野飙车9）等热门游戏的明星玩家展开同台竞技。

据不久前刚刚纳斯达克上市的极光大数据统计：荣耀手机用户年龄结构呈现年轻化态势，年轻用户占比近8成，其中25岁以下用户占比21%，26-35岁用户占比54.9%，已成功跻身国内00后用户最喜爱的手机品牌。海外市场，以本次荣耀Play面向年轻游戏玩家首发中东国家，可以看出，荣耀手机在面向全球市场时，其品牌年轻化同样不遗余力。

这种针对不同国家和区域市场，采取不同产品组合、渠道策略、品牌建设计划的做法，灵活而高效，令2018年这个荣耀手机的出海年，一开局即表现亮眼，今年上半年海外销量实现同比150%的增长，占比也从此前的15%提升至20%。

其中，英国市场，增长200%；西班牙市场，增长超500%；俄罗斯市场，成为三星、苹果两大手机品牌最强劲的挑战者，并连续13个月销量位列俄罗斯市场前三，今年第二季度，市场份额更超过苹果，跃居第二；沙特阿拉伯，据GfK 2018年5月份报告显示，荣耀手机已入围该市场前五。本次荣耀Play的发布，也将向中东地区的霸主三星和苹果发起新一轮的挑战。

目前，荣耀手机在欧洲、亚太、拉美、中东非的市场战略布局已初步完成，进入市场深耕阶段。结合上半年海外市场业绩表现节节高的表现，可以预期，其2020年全球进入前三的战略目标，有望提早完成。