天猫超级品类日发布白皮书 探秘运动营养新趋势

随着人们越来越关注健康运动的生活方式，运动营养这一细分品类成为了运动消费的新趋势，运动营养消费群体也从专业人群逐渐向运动意识觉醒的普通消费者延伸。对于运动营养行业和品牌而言，消费群体的扩大伴随着消费市场的增量，如何把握好全新品类趋势，打造适合自身的品牌营销升级成为关键。

运动营养线下体验馆现场

7月27日-31日，天猫联手MUSCLETECH肌肉科技、ON、健乐多、康比特等多个运动营养品牌，共同打造主题为“理想生活，让运动更有料”天猫超级品类日运动营养专场，并发布健康白皮书，揭秘运动营养行业的新趋势。天猫超级品类日作为“发掘新趋势”的主阵地，不但在本次活动中为潜在消费群体和行业建立起沟通的桥梁，还以多种创意营销积极引导，让消费者感受到运动营养的潮流生活方式。

天猫发布健康白皮书洞悉运动营养品类新趋势

消费市场的扩大首先需要消费意识的觉醒，国内运动营养行业正因为消费者逐渐确立了运动健康观念而让运动营养产业成为一片蓝海。根据天猫发布的健康白皮书数据显示，过去10年，运动营养类产品销售一直保持稳定增长，至2016年已接近1000亿人民币。白皮书预计，在2025年，我国健身人数会增长39%，达到5亿。更多的运动健身人群带来了更多的运动营养品消耗，天猫将帮助更多运动营养品牌扩大影响力，让消费者能够寻找到合适自己的补充营养品。

同时，白皮书也基于大数据指出运动营养行业的占比人群、购买类别和整体消费习惯。总体而言，运动营养行业是目前保健品行业乃至整个健康行业增长速度最快的品类，而中国的品类渗透率却远低于欧美国家，随着中国消费者对运动需求越来越旺盛，运动营养品类的消费市场也会不断扩大。

面对运动营养行业的巨大消费潜力，天猫超级品类日作为“发掘最新趋势”的主阵地，正积极实现品类商家和消费者对于引领趋势产品的同步认知。天猫医药馆行业运营负责人有志表示，“这次天猫超级品类日在线上线下和阿里整体生态体系进行了全面的深度合作，让运动营养逐步成为品质生活、新生代潮流的代名词，让每一个消费者在购买产品的同时能够获取更多健康的信息。”不难看出，天猫超级品类日在洞察运动营养品类的基础上，为品牌提供差异化的新品展示方式，深度打造品类和消费者之间的沟通桥梁。

天猫运动营养生活体验馆达人明星亲临线下分享心得

对于很多运动健康意识觉醒的消费者而言，寻找一种适合自身的健身方法并不容易，大部分健身初学者都只能根据网上的教程学习，或者花大量时间和金钱才能找到一家靠谱的健身房，稍有不慎就可能因为错误的运动方式造成身体损伤。消费者在看到运动达人、明星的健美身材后，总希望能够得到他们的指导，规范自己的运动健身方式，选择合适的运动营养补充品。

天猫超级品类日负责人与品牌方、KOL开启体验馆活动点亮仪式

基于这样的需求，天猫超级品类日运动营养专场特别打造了“运动营养生活体验馆”线下活动，邀请了运动达人张韧赜等多位健身KOL和人气偶像许魏洲亲临，在现场分享运动营养心得，并一对一指导现场的健身爱好者。据悉，许魏洲就健身场地、器械、运动心态和运动营养品选择等问题现场答疑。他更坦言，要保持身体健康，良好的健康习惯和优质的补充营养品必不可少。

人气偶像许魏洲在现场活动背板签名并接受媒体群访

除了线下，天猫超级品类日还以线上天猫平台赋能各大运动营养品类，联动微博、微信、平台等渠道进一步扩大品类影响力，引领行业和品牌营销新升级，打通线上线下的创意营销方式也为运动营养品类带来了人气销售双丰收。MUSCLETECH肌肉科技北京运营中心总裁周勇表示：“未来将会与天猫更密切地资源整合，在新品发售、联名产品、CP产品、联合营销等方面深度合作。积极地在“大健康”领域进行不懈探索，尽快推出更适合国人的优质运动营养产品，改善人们健康状况、提高生活品质、促进全民健康。”

VR拍照互动橱窗-天猫人偶与模特现场互动合影

超级品类日引领运动营养生活方式实现Double H目标

相比起过去天猫超级品类日打造的防晒霜、花洒、奶粉、洗衣液等品类专场，这次运动营养专场除了有引领行业营销升级的意义外，还有更重要的价值。运动营养品对运动营养生活方式有着重要影响，而阿里巴巴曾提出Double H（Happiness&Health）战略目标。对于健康与优质的消费体验这两者而言，运动营养品类显然是最完美的连接点。

本次天猫超级品类日x运动营养线下活动参与品牌-肌肉科技

天猫超级品类日一方面通过泛运动将娱乐化的元素将平台、品牌和消费者结合起来，另一方面运动营养更保证了大家在运动、健身过程中的健康、形体的需求。基于这样的诉求，天猫超级品类日在生活方式趋势带动消费趋势的基础上，以消费新趋势反向引导消费者的运动营养生活方式，打造出本次运动营养专场，让更多消费者体验更理想的生活，最终实现Double H的目标。

天猫超级品类日在积极引导运动营养品类的趋势升级时，也会在洞悉消费者需求的基础上，进一步赋能行业，为品牌和品类打造出更多高效的营销方式，推送优质新品，以帮助运动、健康、营养等品类捕捉消费者心智。可以预见，运动营养行业将会因为国民生活方式的改变而急速成长，消费者在生活方式转变的同时，也在反向牵引消费方式，寻求健康的消费体验，未来，天猫能为运动营养行业带来哪些惊喜，让我们拭目以待。