卫生间不雅视频、“椰子灰”冰淇淋……抖音怎么越来越像油腻大叔

注：本文首发自：黑冰淇淋国外禁售。

然后下一句就是：国内依然火爆。

老道顺着这个新闻深入了解了一下，发现这个冰淇淋远比老道想象中的要火，主要是被抖音给带火了。

至于为什么在国外禁售？主要是因为在国外售卖的一些黑冰淇淋添加了活性炭。

活性炭，是由枣壳、椰子壳、锯末和煤等富含碳的一类材料制成的黑色粉末，对气体、溶液中的无机或有机物质及胶体颗粒等有良好的吸附能力，可以用在食品行业，不过可不是直接用。

根据我国《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》的规定，植物活性炭可作为食品工业用加工助剂使用，不是直接的食品添加剂，应在制成最终产品前除去。

在纽约，今年6月，有关部门（纽约市健康与心理卫生局）就宣布，禁止在食品和饮料中添加活性炭。

因为具有较强的吸附性，专家称，活性炭不仅会影响营养素的吸收，还会降低药物的吸收，降低药物的效果，更会降低胃肠蠕动，容易引起恶心而便秘。

那么一定有很多人关心，上文所说的"椰子灰"冰淇淋是不是也有活性炭呢？

这个事情倒挺有意思。

国外黑色冰淇淋流行，国内“椰子灰”冰淇淋也被网红们带火，这时关于食品添加活性炭可能引起健康危害的担忧被提出。国内有媒体联系到了“椰子灰”冰淇淋生产商江西天凯乐食品有限公司，询问这种冰淇淋是否含有活性炭，得到的回答是，这种冰淇淋添加的是一种食品添加剂植物炭黑，而不是活性炭。

从椰子灰冰淇淋的包装中，也没有发现配料中有“活性炭”。

不过在该公司官网的一篇关于“椰子灰”的广告文中，却有“天凯乐椰子灰冰淇淋和常见的黑芝麻、黑巧克力冰淇淋最大的不同之处在于——天然活性炭的美颜作用！”这样的表述。

现在在官网找这句话已经找不到了，文章这部分内容被更换了其他说法，去掉了活性炭的描述。

而在被问到为什么在公开的宣传中会提到活性炭，对方则表示“并不清楚”，同时进一步强调“椰子灰”冰淇淋是没有添加活性炭的。

好吧，到底有没有加入活性炭，这个事情还不能确定。不过老道表示，个人对于冰淇淋并不太感冒，感觉夏天还是吃西瓜更来劲

不过这篇文章也不会这么结束。在这个事件中，有一个角色引起了老道的注意，就是抖音。

对，就是最近因为卫生间马桶不雅视频、“洗澡门”、“换衣门”等内容又被顶上舆论风口浪尖的抖音。

其实“椰子灰”冰淇淋成网红也有一些内在的必然。老道发现，上文所述的天凯乐公司在6月25日就发布过联合抖音举办的网红视频大赛，主题自然离不开自家的冰淇淋产品。

作为目前大热的短视频领域“头部App”,爆红的抖音因其庞大的自有流量和用户时间成为广告主们眼中新的金矿。过去半年里，“如何充分挖掘在抖音平台的营销价值”成为业内广告商的共同课题。

其实，抖音独特的平台属性确实注定它天生具有良好的“带货”能力，老道总结如下几点：

1、庞大的用户数和用户时间令其成为待发掘的流量金矿。根据今年4月的数据，抖音日均使用时长已经达到60分钟。再看今年6月，抖音的日均活跃用户已经突破1.5亿，月活用户超过3亿。

2、抖音突破了传统广告由品牌商推广的局限，在抖音上，更多是用户在自发担任传播的角色，并且很容易引起大范围传播，对于广告主来说，更是一个低成本高回报的机制。

3、研究显示，移动时代，竖屏短视频更能吸引用户的注意力，并且抖音的每条视频内容时间不长，只要做得精彩，很能吸引用户全神贯注地观看传播，广告的效率更高。

这几点令抖音具有很高的营销价值，目前成功的案例也有不少，例如上面的“椰子灰”冰淇淋，还有之前在抖音上火了一把的海底捞、再比如线下自助饮料服务的天使之橙等等，通过一段有趣的短视频就能引起刷屏效应，难怪广告主们都在想破脑袋在抖音上玩好营销，这可能在抖音上做好营销“唯一”的门槛。

没错，对于抖音来说，其本质上还是个内容平台，好的、有趣的内容才会驱动人们点赞、转发。同时，作为内容平台，其本质之一也是必须要做好内容监管。

2017年开始，网红营销已经几乎成为主流的品牌营销方式，特别是在欧美地区，数据显示，86%的品牌首选网红来进行品牌的传播，70的青少年称相比明星，他们更信赖网红，49%的整体消费者做购买决定前会在社媒上收取信息。在国内，你也能看到淘宝以及各大直播平台上的小姐姐们凭借三寸不烂之舌推荐商品。

然而在“网红带货”泛滥的背后，却往往缺乏平台以及外界的监管，网红凭借网友们的信任推介假货等乱象并不少见。这就像当年的微商，只不过与时俱进，摇身一变变成了直播镜头前美艳的小姐姐。

在这一背景下，具有天然带货能力的“抖音”也很难独善其身。例如上文的“椰子灰”冰淇淋，若类似上述是否有健康隐患存在争议的食品被轻易帯火，细思还是非常可怕的。

对于抖音而言，在挖掘自身营销传播属性优势的同时，确保内容的优质性显然是其当下面临的一大考验。

然而，在经历一段时间的急速狂奔后，抖音的内容已经被不少网友质疑同质化严重。作为头条系产品，算法推荐机制是抖音崛起的重要因素，但从内容创作者的角度而言，他们可能会发现作品流量分发自己不可控的问题；从用户而言，强调“兴趣”的内容推荐机制也可能造成让用户觉得内容重复单一的情况，这可能造成内容创作者和用户向其他平台迁移。

内容同质化可能还不是最严重的。

从最近几个月的趋势来看，抖音颇有一种“向快手看齐”的趋势，从早前广告中出现侮辱英烈的内容而被有关部门约谈并自行暂停广告业务（现已恢复），到最近推助“电梯舞”流行引发安全担忧、小女孩无意露出妈妈洗澡视频，甚至还有更露骨的男女卫生间大战不雅视频等，这些事件一而再再而三地发生，不禁让人怀疑这还是原来的抖音吗？到底有没有完善的内容监管、审核制度？

这样的事件若再发生，一旦触怒监管部门，那将是致命的。

上面这张图是来自艾瑞咨询统计的抖音从2016年9月到2018年6月各月新注册用户的情况，可以看出，2018年1月后，抖音的用户还在增长，但是新注册用户的增幅似乎是在放缓。

其实这也不难理解。我们经常将抖音和快手做比较，甚至有说法“快手属于农村，抖音属于城市”，其实也有一定道理。抖音产品切入点本就在一二线城市，并且作为本质上的内容分发平台，流量和用户都会有潜在的天花板。或许眼下，正是抖音需要作出转变的关键时期。

其实作为抖音用户的一员，老道刚开始接触这个平台时，确实觉得很多有趣、新奇的创意视频让人眼前一亮，每天刷到停不下来，打个比方，那时候觉得抖音像是古灵精怪的少女。不过随着用户数量急速扩张，内容创作者的创作方向以及用户的兴趣点都更加复杂和难以把控，加上微视复活后，外部竞争压力陡增，抖音每进一步都会很困难，都会有走错的风险。

在这个阵痛的转变期，抖音到底会从精怪少女变成油腻大叔，还是会变得更加成熟知性，就看都抖音怎么走了。